Savonlinnan Hankekehitys Oy:n valmistelema New Nordic -matkailuhanke on hyväksytty rahoitettavaksi EU:n Central Baltic Interreg -rahoitusohjelmasta. Käynnistyvässä hankkeessa luodaan uusia Latvian, Viron ja Saimaan alueen yhdistäviä matkailutuotteita Euroopan Unionin ulkopuolisille markkinoille. Savonlinnan kanssa hakemuksen jättivät Visit Estonia, Latvia Travel, Tarton alueen matkailutoimisto, Jurmalan kaupunki ja Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy.
Erityisesti Itämeren itäpuoliset matkakohteet ovat kärsineet merkittävästi Ukrainan sodan alkamisen jälkeen venäläisten turistien pois jäämisestä. Hankkeella on mahdollista panostaa merkittävästi venäläiskysyntää korvaavaan matkailutuotteiden myyntiin tiivistämällä yhteistyötä laajemman alueen toimijoiden kesken. Hankkeen nimi New Nordic viittaa kiinnostaviin uusiin ja kansainvälisille matkailijoille vielä tuntemattomiin kohteisiin Pohjois-Euroopassa ja mahdollisuuteen monipuolistaa Itämeren alueen matkailutarjontaa.
Hanke edistää yhteistyötä matkanjärjestäjien kanssa, jotka ovat kiinnostuneita myymään ”New Nordics” -kokonaisuutta tarjoten matkailijoille uusia eksoottisia elämyksiä. Matkailun myyntiä tuetaan solmimalla sopimuksia matkanjärjestäjien, kuljetuspalveluiden, matkakohteiden, matkakohdeorganisaatioiden sekä matkailuyritysten välillä. Hankkeen tuloksena uusia kohderyhmiä tavoitetaan määritellyillä markkinoilla ja syntyy uutta matkailuliiketoimintaa. Lisäksi matkailukohteista tuotetaan houkuttelevaa markkinointisisältöä kohderyhmien saataville.
Hanke suuntautuu kansainvälisille matkailumarkkinoille ja pyrkii tavoittamaan korkean profiilin kansainvälisiä asiakkaita sekä edistämään New Nordics -tuotteiden myyntiä kansainvälisesti matkanjärjestäjien ja online-matkatoimistojen (OTA) kautta. Markkinatutkimuksen perusteella valitaan yksi tai kaksi potentiaalisinta kohdemarkkinaa Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja Japanin joukosta, joissa matkailijaprofiilit vastaavat hankkeen tavoitteita. Toimintojen painopisteenä ovat kohderyhmien tavoittaminen sekä suorat myyntitoimenpiteet, kuten messu- ja myyntitapahtumat. Lisäksi järjestetään tutustumismatkoja (fam trips) ja mediavierailuja.
Hanke valmisteltiin vuonna 2024 tiiviissä yhteistyössä partnereiden kesken. Valmistelusta Savonlinnan Hankekehityksessä vastasivat hankepäällikkö Susanna Peura ja erikoisasiantuntija Pellervo Kokkonen. Savonlinna toimii hankkeen hallinnoijana, ja sen projektipäällikkönä toimii Satu Karvinen. Hankkeen kesto on 3 vuotta. Haettu budjetti on 2,8 miljoonaa euroa, josta 20 % on hakijoiden omarahoitusta. Hankkeen toimenpiteiden arvioidaan edistävän n. 140 alueen matkailuyrityksen kasvua.
Central Baltic Interreg -ohjelma 2021–2027 on EU:n rajat ylittävä yhteistyöohjelma, joka rahoittaa korkealaatuisia hankkeita Euroopan aluekehitysrahastosta (ERDF). Ohjelma kattaa Suomen (mukaan lukien Ahvenanmaa), Viron, Latvian ja Ruotsin, ja sen tavoitteena on ratkaista yhteisiä haasteita yhteistyössä yli rajojen. Ohjelman budjetti kaudelle 2021–2027 on 152 miljoonaa euroa, ja rahoitusta voi hakea ohjelman hakukierroksilla.
Lisätietoja:
Projektipäällikkö Satu Karvinen / Savonlinnan Hankekehitys Oy
satu.karvinen@savonlinna.fi
p. 050 473 2077
Hankkeen kotisivut: New Nordic – Exploring the new Tourism possibilities – Savonlinnan Yrityspalvelut
Kuva: Savonlinnan kaupunki